حملة من كل قلبي

تجسيداً لمبادئ العطاء المتجذرة في المجتمع البحريني، أطلقت شركة كان
الإبداعية حملة “من كل قلبي” التسويقية لصالح المؤسسة الملكية للأعمال الإنسانية
هدفت الحملة إلى تعزيز الوعي بخدمات المؤسسة، ورفع نسب المساهمة الفردية عبر
ربط المتبرع بالمستفيد برابط عاطفي عميق يتجاوز حدود المادة.

التحدي والأهداف

رفع الوعي المؤسسي:

تسليط الضوء على تنوع مشاريع المؤسسة وشموليتها لكافة فئات المجتمع.

التعرض العاطفي:

استهداف المشاعر الإنسانية لتعزيز قيمة الإيثار.

دعوة للعمل (CTA):

تحفيز الجمهور على اتخاذ خطوة فعلية للمساهمة عبر آليات تبرع سهلة ومباشرة.

الإستراتيجية الإبداعية

الابتكار اللفظي

تطوير شعارين متوازيين؛ شعار رئيسي وجداني (من كل قلبي) لوصف شعور المتبرع، وتوجه
فرعي تفاعلي (أسعد قلباً) كدعوة مباشرة للفعل.

الهوية البصرية

استخدام فن “الدمج الرقمي” لإنتاج مشاهد واقعية وتجريدية تمثل بيوت المجتمع البحريني، حيث
يتم تقديم “قلب الحب” كرمز ملموس للعطاء.

الإنتاج المرئي

تنفيذ جلسات تصوير احترافية في استوديو داخلي لضمان جودة الإضاءة، بالإضافة إلى تصوير
مقابلات ميدانية (Street Interviews) لتعزيز التواصل المباشر مع الجمهور.

الإنجاز في الأرقام

شخص تم الوصول له

وصول المحتوى مع التكرار

متوسط التفاعل على المنشور الواحد

منشور

فلسفة التصميم

حيث يلتقي التجريد الفني بالواقعية الإنسانية:

❞

رمزية القلب:

تم توظيف “القلب الأحمر الضخم” كجسر يربط بين مختلف الفئات العمرية، ليكون نقطة الجذب الأولى (Focal Point).

❞

تقنية الدمج (Photo Manipulation):

تم إنشاء مشاهد تجريدية لبيوت البحرين لعزل لحظة العطاء وترسيخ واقعية المشاعر في بيئة فنية هادئة.

❞

التوازن البصري:

اختيار لوحة ألوان دافئة (الوردي الخشبي، السماوي، الكريمي) لإبراز كتلة القلب الحمراء وتوجيه عين المشاهد نحو الرسالة.

حمــلة من كل قلبي